|
Das Internet ermöglicht eine neue Welt der Kommunikation, die zumindest theoretisch jedem offen steht. Einigen Leuten ist das zu niveaulos und so grenzen sie sich in elitären Netzwerken vom Rest der Welt ab. Eines dieser gehobenen Lifestyle-Portale präsentiert sich in dezentem Schwarz und ist äußerst begehrt, denn es steht für den Eintritt in die Welt des „exklusiven Lebensgefühls“. In zahlreichen Internetforen lässt sich die Bitte nach einer Einladung zu dem Netzwerk Schwarzekarte finden.
Schwarzekarte ist ein privates und elitäres Lifestyle-Portal, das nur ausgewählten Mitgliedern zugänglich ist. Auf der Internetseite wird die Ausrichtung auf konsumfreudige und kaufkräftige junge Menschen besonders betont. Entstanden ist das Netzwerk aus einem Freundeskreis rund um Julia Schneider, Jan Becker und Felix Baltes. Der nach eigenen Angaben anfängliche familiäre Kreis von nur knapp 400 Mitgliedern entwickelte sich im Frühjahr 2005 zu dem Lifestyle-Portal. Mittlerweile tummeln sich rund 130.000 Mitglieder in diesen elitären Gefilden, um durch das Netzwerk stets über die besten, größten und wahrscheinlich wohl auch teuersten Partys in ganz Deutschland und zum Teil auch weltweit informiert zu sein.
In der hauseigenen Pressemappe, die auf der Internetseite frei zugänglich ist, kann der jeder Interessent Informationen zum Lifestyle-Portal finden. Auf die Verknüpfung zwischen Offline- und Online-Welt wird besonderen Wert gelegt. So organisiert das Online-Portal auch etwa 120 eigene Veranstaltungen pro Jahr in Deutschland und dem deutschsprachigen Ausland wie z.B. Partys, Modenschauen, Pferderennen, Treffen auf dem Oktoberfest oder Golfturnieren. Ganz real können die konsumfreudigen und kaufkräftigen Mitglieder ihr Geld in die neuesten Modetrends und Marktneuheiten investieren. Das Lifestyle-Portal bietet nämlich Kooperationen mit Anbietern großer Designerlabel wie beispielsweise Gucci und Prada an. Durch den als Online-Magazin aufbereiteten Trendguide wird den Mitgliedern präsentiert, was sie zur Steigerung ihres Selbstwertgefühls kaufen und besitzen müssen.
Während Online-Netzwerke wie StudiVZ, Facebook und Co. jedem Interessierten offen stehen, schottet sich das, gern auch als „Privatschüler-StudiVZ“ verschrieene, Online-Portal ab. Der Zutritt ist nur durch eine explizite Einladung eines Mitglieds möglich. Eine vornehme Schulbildung, Herkunft oder exklusiver Geschmack verleiten die Mitglieder dazu, zu glauben sich vom Rest zu unterscheiden. Sie können sich auch unglaublich auserwählt fühlen und zeigen dies schon durch ihre Namensgebung. Wer es in den inneren Kreis geschafft hat, darf sich „SK-ler“ nennen. Ein Titel, der sich vom Namen des Online-Portals ableitet: aus Schwarzekarte wird „SK-ler“.
Der Name des Netzwerks hat sich von der Luxus-Kreditkarte inspirieren lassen, die nicht beantragt, sondern nur bei einer entsprechenden Summe auf dem Konto angeboten wird. Als weitere Inspirationsquelle diente das Kartensystem der Kölner Partyszene. Dies bietet gleichzeitig auch einen Hinweis auf einen der Schwerpunkte von Schwarzekarte als Partyportal. Der Gast erhält zu Beginn eine Getränkekarte, feiert trinkend, ausgelassen und sorglos und wird erst beim Verlassen mit der Rechnung konfrontiert. Zeichnet er sich als besonders kauffreudig aus, erhält er durch eine Karte im dezenten Schwarz Zutritt zum VIP-Bereich.
Dies alles findet bei Schwarzekarte unter dem Motto „Freundschaften erweitern den Horizont“ statt. Dabei lässt sich nur fragen, inwieweit Freundschaften den Horizont erweitern können, wenn sie doch nur unter Personen aus ähnlichen Verhältnissen geschlossen werden, die sich willentlich vom Rest der Welt abschotten. Zu überlegen ist somit, ob das Motto nicht eigentlich „gleich und gleich gesellt sich gern“ heißen sollte. Kriterien für eine Aufnahme in diese innersten „Freundeskreise“ sind dabei solch oberflächige Dinge wie Kaufkraft und Markennamen. Fraglich ist dabei aber, ob sich das so ausgegebene Geld nicht auch in sinnvollere Dinge investieren lässt. Festzuhalten gilt, dass sich Freundschaften nicht einfach kaufen lassen.
|
