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Vor wenigen Wochen sorgte eine Bekanntgabe des Elektronikkonzerns Philips im Internet für Furore: Philips hatte angekündigt, einen „Advertisement Controller“ (Werberegler) für zukünftig produzierte Geräte einführen zu wollen, der verhindern soll, dass während der Werbepausen das jeweils gewählte Fernsehprogramm gewechselt werden kann.
Das schon im Jahr 2003 angemeldete US-Patent („Gerät und Methode zum Verhindern des Kanalwechselns während der Werbung“) sorgte bereits damals für Aufsehen.
Aktuell gibt es keine technischen Produkte, die über einen „Advertisement Controller“ verfügen. Nach intensiver Recherche scheint das Vorhaben derzeit überhaupt von der Herstellerfirma Philips wieder dementiert. Vor allem, da zur Umsetzung dieser Idee die Mitwirkung von TV-Sendern und auch anderen Elektronikherstellern erforderlich wäre.
Wie funktioniert die Werbe-Sperre?
Im digitalen Fernsehen würde zusammen mit dem TV-Bild ein verstecktes Signal übertragen, das während der gesamten Dauer der Werbeeinschaltung die Fernsehbedienung blockiert. Das so genannte „Zappen“, also das beliebige Wechseln der Programme, wäre somit nicht mehr möglich.
Bei Festplatten-Rekordern hat man sich ebenso etwas einfallen lassen. Die „Umschaltsperre“ wirkt zwar gleich wie beim Fernsehen, das Signal wird jedoch aufgezeichnet und verhindert, dass das Zugriffsgerät die Werbung überspringt oder herausschneidet. Somit würden Werbeblöcke auch mit aufgenommen werden.
Dafür zuständig ist ein spezielles Flag (also ein Signal) im TV-Strom, welches die Settop-Box auswertet. Diese Settop-Box soll, auf der in Deutschland kaum verbreiteten Multimedia Home Plattform (MHP), aufsetzen und das Umschalten auf andere Programme während der Werbung unterbinden.
Gemäß den Plänen ist es für den Konsumenten aber möglich, sich von der Werbung „freizukaufen“. Zu Beginn eines Films im TV kann entschieden werden, ob man den Film mit Werbung (kostenfrei) oder ohne Werbung (kostenpflichtig) genießen will. Wenn nicht, reicht ein Druck auf der Bezahltaste der Fernbedienung aus und man kann sich den Verbraucherinformationen gegen ein Entgelt entziehen.
Für TV-Sender wäre die Einführung dieser Technik aber eher uninteressant bzw. sogar „unerwünscht“, da Werbeeinschaltungen eine Haupteinnahmequelle fürs Fernsehen darstellen auf die natürlich nicht verzichtet werden kann.
Sofern die Zuseher mitmachen, könnte aber mit Hilfe dieser innovativen Technik jeder Sender zum Pay-TV-Anbieter avancieren - vor allem, da MHP mit einer Menge an interaktiven Möglichkeiten aufwarten kann (z. B. Shoppen mit der Fernbedienung oder das Abrufen von Informationen über die jeweilige Sendung). MHP könnte auch das so genannte „Time Shifting“, mit dem es möglich ist, Sendungen zeitversetzt anzusehen, verhindern. Der schnelle Vorlauf (zum Überspringen der Verbraucherinformationen) wäre dann nicht mehr möglich.
Nun bleibt jedoch die Frage offen, ob diese Geräte (bzw. diese neuartige Technik) von den Konsumenten überhaupt erwünscht sind und sich von der Herstellerfirma auch gut verkaufen lassen würden. Doch um diese Faktoren macht man sich beim Elektronik-Riesen Philips derzeit keine Sorgen: Auf Nachfrage von Heise online stellte Philips klar, dass derzeit keine Absicht besteht, Produkte mit derartigen Funktionen herauszubringen. Das Unternehmen melde jährlich eine Vielzahl von Patenten an, die längst nicht alle in Produkte umgesetzt würden.
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Weitere Links zu diesem Thema:
www.digitalfernsehen.de
www.heise.de
www.spiegel.de
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