WM-Welle überflutet ganz Deutschland

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„Die Welt zu Gast bei Freunden“, so lautet das Motto der bevorstehenden Fußball-Weltmeisterschaft 2006. Doch nicht nur dieses Motto begegnet einem täglich im Rundfunk, sondern allerlei Unternehmen nutzen die WM als Werbeaufhänger für ihre Produkte. Egal, ob als Sammelbildchen bei „Duplo“ oder das ein Kilo schwere Nutella-Glas als WM-Fußball: Vom WM-Kuchen will jeder ein Stück mitnehmen. Auch an den Kiosken springen den Zielgruppen die Helden der Wettkämpfe vermehrt ins Gesicht.

So übt die WM 2006 nicht nur auf Fußball-Fans, sondern vor allem auch auf Werbungtreibende eine große Anziehungskraft aus. Wer statt der beliebten Sammelbildchen gerne einen Kühlschrank „Modell WM 2006“ hätte, wird selbstverständlich auch bedient. In jeder Kaufhalle lauern einem aufblasbare Spielzeuge, Trinkgläser oder Spielkarten in der „WM 2006 Edition“ auf.

Ferner setzt der Versandhändler Otto auf die Fußball-Weltmeisterschaft. Laut Konzernsprecher Thomas Voigt erfreut sich der WM-Shop auf www.otto.de größter Beliebtheit. Das Top-Model Eva Padberg lockt auf Plakaten für dieses spezielle Produktangebot von der offiziellen DFB-Fankollektion bis zu Dessous in schwarz-weißer Fußball-Optik.

Und dabei ist es unerheblich, ob die Waren und Dienstleistungen unmittelbar oder nicht unmittelbar mit der Durchführung und Vermarktung der Veranstaltung in Zusammenhang stehen. Der Markt wird mit Produktangeboten, die auf die WM getrimmt sind, überschwemmt. Dabei kommt es hier gar nicht so sehr auf das Produkt an.

Obendrein gibt es ja da noch die Städte, die als Austragungsort auf dem Spielplan stehen. Sie nutzen die Gelegenheit um Werbeartikel wie Broschen, Anhänger oder Manschettenknöpfe für die Erinnerung unter die Menschen zu bringen und um somit ihr Image zu polieren. Ist ganz Deutschland im WM-Fieber?

Was ist mit den wenigen Menschen, für die Fußball keine (zentrale) Rolle im Leben spielt? Sollten sie besser das Land verlassen, um nicht von diesem WM-Rummel „genervt“ zu werden? Mit der Fußball-WM ist es ein bisschen so wie mit Karneval: Entweder man mag ihn und feiert mit - oder man flieht. Laut den Reiseveranstaltern gehen mehr Deutsche in der Zeit der WM auf Reisen als von der Tourismusbranche erwartet.

Doch es gibt auch ein Leben neben der Weltmeisterschaft. Bestenfalls schließen sich Hiergebliebene mit anderen „WM-Muffeln“ kurz und genießen diese Zeit auf andere Art und Weise.

Noch ein kurioses Detail des WM-Hypes: Ein genialer Vermarkter aus Königs Wusterhausen will WM-Luft in Tüten abfüllen und für 5,- Euro verkaufen. Wer sie einatmet, wird aber wohl feststellen, dass sie von der ganz normalen Luft absolut nicht zu unterscheiden ist…

Wie sieht es bei Ihnen aus? Zählen Sie den Countdown bis zum Anfang der WM oder bis zum Ende der WM? Diskutieren Sie mit uns im Life-Go-Forum!