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In der ersten April-Woche hat das Label Calvin Klein ein neues Parfum mit dem außergewöhnlichen Namen „In2you“ heraus gebracht. Seinen Erfindern zufolge handelt es sich bei dem Duftwässerchen um eine Zäsur von kultureller Tragweite: „um nicht weniger als den ersten technosexuellen Duft des Millenniums“, berichtet die Netzzeitung. Es stellt sich jedoch die Frage, wer oder was eigentlich technosexuell ist.
Die neue Wort-Kreation haben sich die Erfinder schützen lassen. Als Vorbild für das neue Wort fungierte das auf David Beckham maßgeschneiderte Modewort „Metrosexualität“, das für ein unmaskulines Rollenverständnis männlicher, heterosexueller Metropolenbewohner steht.
Laut Aussagen des Unternehmens Coty (die Marke Calvin Klein stammt aus diesem Hause) werden Jugendliche, die zwischen 1982 und 1995 geborenen wurden, als technosexuell bezeichnet. Sie sind die erste Generation des neuen Jahrtausends, die das Label mit „Generation Y“ bezeichnet, und gleichzeitig die Zielgruppe des Parfums.
Die Flasche des Parfums, die angeblich „Blogger und Technik-Nerds“ ansprechen soll, beschreibt der Hersteller mit fast zärtlichen Worten: „Weiches, weißes Plastik umschließt das dickwandige Glas der zwei aufeinander abgestimmten zylindrischen Flaschen mit konischen Hälsen.“ Die Flaschenform des Parfums erinnert außerdem an einen iPod.
Der Markenname „In2you“ enthält seiner Bedeutung nach eine sexuelle Anspielung und ist ausgesprochen verbraucherfreundlich. Er bedient sich ganz selbstverständlich der Textsprache der SMS-Nutzer, die mit einzelnen Zahlen und Buchstaben ganze Silben ersetzen. Er erinnert dezent an vertraute Begriffe wie YouTube oder Y2K.
Die Basisnote von „In2you“ ist Moschus, gemischt mit weißer Zeder und asiatischem Süßgras Vetiver. „In2you“ hat einen Hauch von Pink Grapefruit, etwas Bergamotte und einem Akzent von roter Johannisbeere. Der Duft für den männlichen Blogger hingegen sei irgendwie „strandiger“, heißt es bei Calvin Klein, eine salzige Mischung aus Lime, Coca und Muskat.
Wir dürfen gespannt sein, wie das neue Parfum bei den Internet-Nutzern ankommt!
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